尋找一個多巴胺搭子、反向去小城的松弛感旅行、為哈基米拉滿儀式感、愛沉浸式的觀賽觀演等，如今，消費者的想法和偏好變化了。

　　①2024年上半年，盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運噴霧成為消費者購買的情緒商品TOP5。

　　②熱門縣域目的地的旅游訂單平均增長36%，分布在河北、江蘇、山東和云南的小城數量最多。

　　④歐洲杯期間，盡管看球房和影音房價格環比上漲16.8%，看球房相關搜索熱度仍增長超2倍。

　　諸如這樣的品類高增長趨勢，還發生在服裝、珠寶首飾、家用電器、美妝、3C數碼等領域。

　　吳曉波頻道曉報告團隊從潛力消費群體、新興生活方式、社媒熱點線年九大高增長賽道，一起來看看吧。

　　哲學學者韓炳哲說道：“今天，我們最終消費的并不是商品本身，而是情緒。情緒的發展超然于商品本身的使用價值，它開辟了一片新的廣闊無邊的消費空間。”

　　濃人淡人、20分鐘公園、禁止蕉綠、發瘋工牌、去阿勒泰、CCD相機等互聯網熱詞的出現，無一不在透露著消費者對“情緒搭子”的需要。

　　知萌咨詢調研發現，2024上半年大眾最看重的消費體驗前三名，分別是：放松與減壓、健康和身心療愈。

　　一種新興的虛擬情緒消費正在興起。以“愛因斯坦的腦子”為例，雖然怪誕，銷量卻高達上萬件，淘寶線件。類似的無實物商品，還包括好運噴霧、樹洞傾訴、叫醒搭子、連麥哄睡等產品。

　　而虛擬情緒產品商業價值最大的，游戲當屬其中之一，乙女游戲玩家的消費力不容小覷。乙女游戲，指的是針對女性玩家的戀愛模擬游戲，比如《戀與制作人》《世界之外》《戀與深空》等。

　　不少彩妝、零食以及寵物用品等行業的品牌，通過與乙游IP的聯名合作，推出限量版游戲套裝、主題展會、周邊等活動，成功吸引了大量消費者的注意和興趣，增強了品牌聲量和用戶忠誠度。

　　經濟學里有個口紅效應，指的是經濟下行周期下，低價產品偏愛趨勢。2024年上半年，盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運噴霧是消費者購買的情緒商品TOP5。這些商品的熱賣，或許是這個時代的口紅效應的表現。

　　咖啡、糖、酒等“成癮性”商品，也備受年輕人的青睞。比如今年貴州茅臺和瑞幸咖啡聯名推出“年輕人第一杯的茅臺”——醬香拿鐵，單日銷售額就突破了1億元。

　　此外，以90后、00后為代表的年輕群體，對悅己、個性熊貓體育官網表達、期許祝福和社交的強烈需求，為黃金首飾賽道打開新增量。具體來看，2024年第一季度，首飾類產品表現亮眼，總銷售額達42.7億元，增速達24.4%。

　　實際上，從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，大眾愿意小額杠桿消費的本質，都是在于看中產品所帶來的情緒價值，以滿足自己的心理和社交需求。

　　即便在當下謹慎消費的市場環境，寵物經濟依然保持著高增長趨勢，并從生活消費逐漸向精神消費、家庭消費進行轉變。

　　艾媒咨詢數據顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，中國市場增速領漲全球寵物市場，并有著更廣闊的增長空間。

　　具體來看，新型主糧、零食、保健品、美容護理等細分領域的產品快速增長。2024年一季度，高含肉量的風干/烘焙糧、配合寵物治療的處方糧，銷量增速超100%；貓/狗奶粉、氨基酸/維生素/鈣鐵鋅等寵物保健品，銷售額同比增長30%—100%。

　　可見，科學養寵、精細養寵將是未來的發展主流。小紅書報告顯示，從養寵到養己，年輕一代的消費者甚至將“貓狗雙全”作為生活方式，為自己的毛孩子安排更多有儀式感的事情。

　　值得關注的是，類比率先進入老齡化的日本市場，經濟下行周期中“貓經濟”的逆勢增長，銀發族也是我國寵物經濟的重要客群。

　　根據公開報道數據，截止到2023年8月，全網寵物興趣人群達到3.23億，其中46—50歲占比10.6%，51歲以上占比19.5%。60后用戶的寵物消費偏好是80后的1.7倍。

　　2024年上半年，國內旅游市場繼續“高開穩走”，從南方“小土豆”奔向哈爾濱后，再到“天命人”探秘山西，旅游消費潛力不斷釋放。

　　根據知萌咨詢調研，2024年上半年，有88.6%的消費者有一次以上的旅游體驗，無論是長短假期還是周末和平常，旅游出行成為說走就走的常態。

　　之所以能夠常態化，在于消費者不再執著于“大滿貫”“攻略式”出行方式，而是往往源于某一細分要素，比如某場演出、某餐美食、某次購物、某個搭子、某個打卡點。

　　三線以下小城及縣域地區，成為旅游市場的新寵兒。超高的性價比、新奇的游玩體驗、接地氣的地方特色、自由松弛的出行狀態，滿足了新中產對優質旅行的渴望和需求。

　　據攜程平臺數據分析，洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線城熊貓體育官網市目的地，旅游訂單平均增長11%。

　　安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，多集中在江浙地區，旅游訂單平均增長36%。

　　值得一提的是，“商務+旅游”成為新趨勢。CBNData數據顯示，由于許多小城有產業集群效應，近一年37%的商務人群前往超過4次，比如胖東來吸引不少相關從業人員到訪許昌。也有近60%的出差客人會“銜接”旅游內容，預留一兩日探訪城市。

　　攜程旅行數據顯示，2024年夏天博物館的預訂量，同比增長超過90%。在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的筆記攻略數量，環比增幅超過250%；參與筆記的討論人次，環比增長了220%。

　　對于參觀博物館，年輕人們還開始整起了花活。一方面，他們發明各種“與文物合影的新姿勢”，把博物館當成許愿地。另一方面，他們把逛博物館變成“集章式旅行”，體會到手賬鼻祖乾隆的同款快樂。

　　此外，博物館參觀也帶動了文旅市場的增長。以住宿為例，途家民宿數據顯示，2024年暑期博物館周邊民宿預訂火熱，比去年增長近2倍。

　　廣漢三星堆博物館周邊民宿的暑期預訂量，同比增長超15倍；南京博物院同比增長近1.5倍；陜西歷史博物館增長了近50%。

　　過去幾年，線下娛樂的“熱門”往往是密室逃脫、劇本殺、桌游等，或是迪士尼、游樂園等。這兩年消費者還有了新選擇，比如去影院看奧運、去酒店看球賽，或是全面復蘇后火熱的線下演出。

　　實際上，這些場景都具有強烈的現場感，讓人在氛圍沉浸中形成一種親密的情感共同體，抽離日常，感受狂歡。以音樂節為例，在音樂節上表現出格會被認為是一件很應景的事，比如二手玫瑰的樂迷穿東北棉襖、痛仰的樂迷扎哪吒頭、搭肩“開火車”等。

　　今年夏天，巴黎奧運會成為影院暑期檔的新爆款。以乒乓球混雙決賽為例，廣州當日有10家影院參與這場比賽的直播放映，據燈塔數據統計，混雙決賽直播的單日票房達到115萬元，票房排名全國第10。

　　一方面，影院式的觀賽體驗足夠沉浸式，超大熒幕搭配環繞音響；另一方面，電影院的社交體驗也很吸引人，觀眾可以齊聲喝彩，甚至同唱國歌。不少觀眾表示這種氛圍是家里無法比擬的，能讓人輕易感受到競技體育的魅力。

　　同樣具備氛圍感的觀賽方式是酒店看球。同程旅行數據顯示，自歐洲杯開賽以來，平臺上“看球房”相關搜索熱度環比上漲 210%；到了淘汰賽階段后，“看球房”預訂熱度較上月同期上漲超3倍。帶有超大屏幕和影音設施的酒店最受球迷歡迎，臨近酒吧聚集地等娛樂場所的酒店也是熱門之選。

　　在看球房的預訂城市分布上，成都、北京、深圳位列前三，長沙、蘇州等新一線城市也進入榜單前十。此外，三線及以下城市的影音房預訂熱度也出現明顯上升。

　　價格漲幅方面，看球房和影音房的價格在歐洲杯期間環比上漲了16.8%，而其他酒店的平均價格上漲僅為5.2%。可見，盡管大眾消費預期謹慎，但對有情緒價值的興趣消費和體驗消費，表現出更強的花錢意愿。

　　演出經濟是貫穿2023年的消費熱點之一，并在2024年持續發酵。年輕人不再滿足只在本地觀看演出，也會“為一場演唱會奔赴一座城”。

　　中國演出行業協會發布的數據顯示，2024年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%。

　　值得一提的是，彩妝行業成為繼票務、旅游業后，演出經濟線上市場的最大受益者。煉丹爐大數據顯示，在小紅書平臺上，演出經濟相關的筆記分布中，彩妝行業占比高達42.08%，其中具有“閃、方便、高級、精致便捷”等特點的彩妝產品更受歡迎。

　　隨著以60后、70后為代表的新老人步入退休生活，消費市場的聚光燈正從年輕人擴散到銀發族。

　　國家統計局最新數據顯示，2023年末，我國65歲及以上人口數量達2.17億人，占總人口比例進一步提高至15.4%。根據國家信息中心研究，目前我國銀發經濟規模約7萬億元，占同期GDP比重約為6%。

　　相比于70歲以上的“銀發中老年”群體，家庭奉獻精神強，精打細算、謹慎花錢，如今以50—65歲為代表的“銀發青年”群體，個人自主意識增強，積極擁抱消費主義。

　　以電商平臺數據為例，天貓上，50+歲消費者4年消費復合增長率達39%；京東上，2023年9月新增用戶中，銀發族占比40.7%。2023年雙11期間，平臺上保健滋補品、智能家居、康養輔具等細分類目的銷量增長達5—10倍。

　　整體來講，這群新老人展現出強勁的消費力——他們比年輕人的預期支出更樂觀，關注質價比和品牌，健康消費是剛需、悅己消費日益突出。

　　隨著新老人們的生活態度年輕化、個性化，銀發賽道掀起新中式風潮，與“變美”相關的品類增長迅速。

　　一方面，體現在外在打扮上，鞋服、配飾、金銀珠寶成熱銷品。京東數據顯示，在老年群體中，設計師品牌服飾銷量同比增長超20倍；新中式服裝、翡翠首飾、斜挎包等產品的消費偏好也較高。

　　另一方面，銀發新中式的風還吹到了飲食養生、護膚抗衰等多個賽道。比如傳統滋補品、適老化營養食品、健康養生酒、中草藥睡枕、中老年奶粉等品類，均有可觀的市場增長空間。

　　在海外市場，尤其是日本，花王、資生堂等大牌都有專門面向50+、60+歲女性的個護產品線。

　　而國內這一藍海賽道目前是微商、白牌的“主戰場”，不過也有頭部品牌開始入場，如羽西面向中國50+歲熟齡女性，將人參系列產品差異化定位，定價600元以上。

　　此外，也有越來越多的新老人通過購買香氛香薰等居家小物，提升生活品質，讓自己心情“變美”。

　　中國互聯網絡信息中心數據顯示，我國老齡網民占比逐年上升，2022年60歲及以上網民群體占比高達14.3%，較2015年增長了2.7個百分點。

　　跨越數字鴻溝的新老人們，正逐漸融入智能生活，在智能家居、健康設備、新能源車等方面需求強烈。

　　以智能家居為例，住建部數據顯示，由居家環境適老化改造帶來的直接市場份額高達3萬億元，其中智能家居是重要一環。據統計，65%的準銀發家庭（界定在50—59歲）為單品智能家居用戶，5%的人為全屋智能家居用戶。

　　年輕人上班，新老人上興趣班、組樂團、去戶外。根據中國樂器協會數據，中老年人群的樂器擁有量正逐年上升。同時，形象禮儀、東方舞、民族舞類課程，也帶動了中老年服裝、舞蹈鞋、飾品和美妝產品的增長。

　　中老年男性則更偏愛戶外項目，比如釣魚、爬山等活動。京東數據顯示，銀發族購買戶外裝備、騎行類運動商品的消費增幅達到50%以上。

　　此外，生態旅游/康養旅居成為新老人更偏愛的旅游方式。截至2023年10月15日，55歲以上人群年出游量同比增長近2倍，年出境游訂單量超5倍。

　　最后，從整個銀發經濟大盤來看，保健食品、醫療器械、女裝仍是中老年人群相關商品中的銷量TOP 3。而實際上，老年人的自身需求與子女認為的需求存在差距，老年體檢、旅游、文化娛樂產品則是新老人們對養老產品的TOP 3需求。

　　可以預見的是，銀發賽道的未來將出現不少高增長趨勢的品類。以老年體檢為例，截至2023年10月31日，京東“高端體檢榜”商品中，排名前五的體檢服務有4個是針對中老年人群的。

　　新興生活方式，關注產品線年上半年，LVMH集團營收同比下降1%，凈利潤同比下降14％。Gucci收入大跌20%，母公司開云集團營收同比下降11%，歸母凈利潤同比下降51%。

　　業績下滑的巨頭們，不約而同地提到了中國市場的銷售額下滑。定位高端瑞士手表的斯沃琪CEO這樣形容中國的消費者：“他們有錢，但他們對何時花錢以及如何花錢更為挑剔。”

　　與此同時，主打品牌平替和大牌代工廠的1688，迎來了用戶井噴，過去一年里兩次登頂蘋果應用商店免費榜。小紅書、閑魚、唯品會的流量也在不斷增長，這些都在映射著年輕人的精致平替主張。

　　2024年上半年，曉報告做過一項“平替消費”調研，數據顯示，近85%的人在近一年中有過購買平替的行為。其中，半數以上的95后和00后認為平替提供了一個省錢的好方法。

　　有意思的是，群體的收入越高，對“平替”的認同也更強。在月收入超過2萬元的群體里，26.8%的人開始致力于將平替作為一種“生活方式”保持下去，這一數字高于整體的21.8%。

　　這與不少新中產的消費理念不謀而合。在《2023年新中產大調研》中，68.4%的新中產表示更容易被商品的“質價比”所吸引，更認同“純粹的使用價值優先、溢價靠邊”。

　　知萌咨詢調查數據也表明，60.8%的消費者更加關注產品真實價值和實用功能。其中60%的消費者會選擇有硬核技術的產品，21.9%的消費者傾向于選擇可以長期使用的耐用品。

　　從行業分布來看，精致平替概念在多個行業實現了深入滲透，其中以3C數碼配件最為盛行。彩妝/香水/美妝、女鞋、美容護膚/美體/精油、女裝/女士精品等以女性為主要消費群體的領域，精致平替概念滲透廣泛。從價格分布來看，平替產品形成了以10元和50元為核心的兩個顯著價格門檻。

　　數據顯示，超40%的用戶選擇AI智能家電作為生活中最常用的AI產品，體現了人們對智能化家庭設備的高需求。同時，AI智能陪伴機器人和AI智能對話設備在互動陪伴中應用廣泛，說明AI產品在提供情感支持方面也受到了廣泛認可。

　　在AI智能穿戴設備和AI智能教育硬件領域，耳機和學習機開始搭載AI技術，為消費者帶來耳目一新的體驗。而且這些產品價格均在上漲甚至翻倍，但消費者的買單意愿仍然高漲。

　　以AI智能教育硬件為例，知萌咨詢數據顯示，30%的消費者表示使用過相關產品，其中有孩家庭的占比超過6成，體現了AI在提升學習效率和精準度方面的優勢。根據魔鏡洞察數據，2024年上半年，學習機市場規模19億元，銷售額同比增長203.3%，銷量同比增長56.7%。

　　此外，OpenAI發布力作再次引爆AI話題，相關產品的AIPC在2024年一季度高速增長，增速達到3652.4%，市場規模為12.7億元。

　　在護膚美妝領域，2024年上半年，小紅書平臺上帶有“快速”“神器”“工具”“技巧”等關鍵詞的筆記數，增長高達230%。以公式法化妝為底層邏輯的妝容走紅，比如符號化妝法、數字腮紅法、視覺重心化妝法等。

　　同時，年輕的消費者熱衷于對產品成分做功課，除了關注功效，還開始關注產品背后的科技原理和技術手段。千瓜數據顯示，2024年上半年，和“美妝個護”相關的種草筆記量，比去年同期增長了84%以上。其中，帶有“科技”“研發”“技術”等關鍵詞的筆記，數量增長超過220%。

　　在母嬰領域，2024年上半年，小紅書平臺上帶有“科技”一詞的相關筆記數，增長超過140%。比如“吸奶器”相關筆記增長超過75%；沖奶機、調奶器、喂藥器等智能產品，也正在逐步入場。

　　根據國家統計局數據，中國企業就業人員每周平均工作時間自2015年以來逐步上升，2023年達到48.6小時的新高。就算按一周6個工作日算，每天平均工作時長都超過了8小時。于是，大眾對于格子間外的生活想象，流露在“衣食行”上尤為關注自然系、天然感的狀態。

　　穿搭方面，“自然系穿搭”熱度高漲。2024年上半年，小紅書平臺上和“服飾穿搭”相關的種草筆記量，比去年同期增長了120%以上。“自然”和“松弛感”，成為熱門內容關鍵詞，預估互動量分別高達千萬級和百萬級。

　　飲食方面，消費者渴望天然的、健康的。千瓜數據顯示，2024年上半年，和“食品飲料”相關的種草筆記量，比去年同期增長了110%以上。

　　其中，“純凈”“元素”“新鮮”“天然”成為關鍵詞，相關筆記數增長率超70%。而這些數據“翻譯”到生產和營銷層面，對應的是：成分透明化、配方精簡化、原料天然性。

　　隨著消費者對健康飲食趨勢的重視，鮮食飲品市場呈現出顯著的增長態勢，比如西梅汁、椰子汁等成為消費者的熱門選擇。

　　2024年4月，白樺樹汁以“神奇之水”“酒后神飲”等極具光環的標簽，進入大眾視野。從巨量算數的數據來看，上半年“白樺樹汁”的搜索指數同比增長881.28%，單就4月的關鍵詞搜索指數高達90,432。其中，31—40歲的人群對其偏好度最高，男性占比高達62%。

　　出行方面，戶外運動進入“水陸兩棲”和“野生”時代。千瓜數據顯示，一方面，陸地活動相關的關鍵詞“徒步”“騎行”，聲量增長率分別超過400%和160%。涉水活動相關的關鍵詞“溯溪”“游泳”“潛水”，聲量增長率分別超過180%、120%和98%。另一方面，“野生”一詞熱度飆升2024寵物用品，互動量增長超3倍。

　　對應到消費市場上，受益于戶外熱潮持續，運動服、戶外服裝、戶外鞋靴品類增速高漲，分別同比增長18%、94%和66%。

　　魔鏡洞察數據顯示，目前鞋服概念中，極寒保暖、沖鋒褲、防風等戶外運動相關概念，仍是市場主要的關注方向。而一些偏輕松感的概念，如輕運動、度假、松弛仍有待被發掘。

　　千瓜數據顯示，2024年上半年，在家居家裝行業筆記熱度排前的品類，除了常見的家具、廚具、家居飾品外，全屋定制的關注度顯著飆升，相關的筆記數占比達5.44%，預估互動量增長高達380%。

　　實際上，定制的背后，是消費者對個性化、品質化的居家生活方式的關注。比如“自然系”的風潮也進入了家居家裝領域，小紅書平臺上和“自然”一詞相關的筆記數增長超76%，“我的養花日常”“綠植”等線. 家電市場的“新寵”有哪些

　　一、常規家電品類普遍不再出現爆發性增長，吸塵器、電飯煲等保有量極高的成熟品類更是出現規模下滑。在家電消費驅動因素中，解決基礎需求、彰顯品味個性、換新/升級和被種草成為主要因素。

　　二、空調消費熱持續，細分化新市場值得關注。魔鏡洞察數據顯示，露營/駐車空調賽道增速最快，但受眾群體偏小、規模尚較小；廚房空調賽道特別值得關注，一季度累計銷售額已達億元級，并且保持同步增幅3.6倍，為廚房烹飪“降溫”成為越來越多人的選擇。

　　三、清潔電器和空氣治理電器增速高企。根據魔鏡洞察數據，生活電器賽道是2024年一季度家電市場增長的提速器，特別是清潔電器（洗地機、掃地機器人、除螨儀等）和空氣治理電器（暖風機、抽濕機、加濕器等）兩大類商品增速喜人。

　　魔鏡洞察數據顯示，2024年一季度，休閑零食市場回暖，銷售額達368.1億元，同比增長22.1%。植物奶、藥食同源、乳制品相關的成分規模較小，但具備較大潛力。

　　從質疑養生，理解養生到熱愛養生，年輕人正在凸顯出新一派的健康養生狀態，推動了“中式養生”飲食的創新和消費增長。

　　具體來看，藥食同源原料在零食產品中的應用越來越廣泛。其中，人參、枸杞、蜂蜜、阿膠、黑芝麻等廣受歡迎的明星成分，仍然占據著市場的主導地位；同時，葛根、當歸、百合、黃芪、桑葚等新興小眾成分強勢增長。

　　在線下，“中藥+食品”組合也成為新潮流，中藥咖啡、中藥冰淇淋、中藥面包等產品受到年輕消費者追捧。

　　再舉兩個更具象的例子。①消費者對防脫固發需求的不斷增長，帶動了即食、糕點類護發食品增長，如黑芝麻丸、黑芝麻餅、五黑粉等品類增長迅速。

　　②消費者日益關注腸胃健康，促使如西梅汁、超級食物等產品的需求急劇增長。煉丹爐大數據顯示，零食與飲料行業在腸胃健康市場中的占比逐漸升高，這些產品結合了養胃、通便等功效，受到了消費者的認可。