隨著寵物滲透率不斷提高，養寵知識在網絡上被普及和分享，同時在商家的持續推廣下，人們開始意識到科學、精細的養寵方式能夠更好地保障寵物的健康和幸福，消費者養寵逐漸走向科學化和擬人化。魔鏡洞察近日發布的《2024年Q1消費新潛力白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2024年第一季度，寵物保健品市場穩步增長，銷售額達8.0億元，銷售額同比增速9.0%。貓狗通用營養膏為第一大品類，其余細分品類如狗營養膏、貓化毛膏/化毛球片等增長都較為迅速，其中銷量第一的品牌推出的口氣清新益生菌產品第一季度銷售額達600萬元。

　　《白皮書》顯示，在寵物保健品市場，具有“除口臭便臭”功效的產品銷售額增速較快，第一季度銷售額同比增長160%；關節養護功效及對應軟骨素成分銷售額體量較大且增速較為穩健，第一季度含有軟骨素為原料的產品銷售額同比增長近50%。

　　記者注意到，以上兩類功效的產品在與網絡博主合作的視頻風格上都偏向于擬人化、場景化和生活化，消費者對此類推廣方式的接受度也高于簡單粗暴的產品評測。購買過寵物關節養護產品的消費者告訴記者，他是偶然刷到某寵物博主的視頻后被“種草”了同款軟骨素。“該博主發現自家的寵物貓突然有點腿瘸，就每天用文字和視頻記錄給貓吃軟骨素的變化。我堅持了近五十天關注該博主的記錄貼，時間久了發現效果確實明顯，于是我也給我家的貓買了同款的軟骨素用于關節養護，該產品適口性很強，食用過后的效果也不錯，這種‘種草’方式很有說服力。”該消費者說。

　　“羊奶粉沖開后香味撲鼻”“一般般還有香精味”“家里的狗剛生完小狗，給她買來補充營養”“容易沖開，營養充足，貓貓很愛喝”……通過瀏覽電商產品的評價區和寵物博主推廣貼文的評論區，記者發現，消費者不僅關注寵物營養品的食用效果，產品的營養價值與氣味同樣是關注熱點。但寵物醫生建議寵物保健品作為口服類產品，在挑選上還應謹慎，消費者在選購寵物食品或用品時應關注產品的安全性、營養價值、品牌信譽、價格與性價比、寵物的喜好以及適應性等多個關鍵因素，必要時可以咨詢寵物醫生或寵物營養師。

　　隨著思想觀念的變化，寵物在主人眼里不再只是動物，而是家人朋友，因此寵物零食、保健品、美容等擬人化消費品類也蓬勃增長。《白皮書》指出，目前寵物行業擬人化趨勢明顯，科學養寵、精細養寵是未來發展主流2024環保寵物用品。對此，魔鏡洞察分析師稱，寵物賽道與嬰童賽道相似，都具有購買者和使用者熊貓體育中國網站分離的特征，因此兩者的需求都需要被考慮到，產品需要同時滿足寵物主和寵物的雙重視角。從消費者角度來看，產品通過美毛、發腮等功效來強化寵物的顏值屬性，以此來為消費者提供情緒價值及社交分享貨幣，此外消費者對產品熊貓體育中國網站質量及性價比也有需求；從寵物的視角來看，寵物用品需滿足其主要習性和喜好，食品方面需要注重適口性、營養均衡等。

　　“面對行業擬人化趨勢，品牌在設計產品時需兼顧寵物的實際需求與消費者的情感訴求。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇補充說，“這意味著產品不僅要功能實用、安全健康，還要富有創意性、趣味性和互動性，能夠增強寵物與主人之間的情感聯系。品牌應重視寵物的生理特性和行為習慣，同時也要考慮人性化設計，比如便捷的操作、時尚的外觀，以及能夠引起共鳴的營銷策略，從而加深品牌印象和提升用戶忠誠度。”

　　談及寵物擬人化消費的市場前景，戰略定位專家詹軍豪持樂觀態度。他表示，隨著人們對寵物角色的認知轉變和養寵知識的普及，越來越多的消費者愿意為寵物投入更多的資源和精力，這將推動寵物市場的持續發展和創新，為品牌提供更多的商業機會和發展空間。同時，隨著科技的不斷進步和創新，智能寵物用品、定制化服務等新興領域也將為擬人化寵物消費市場帶來更多的增長點和亮點。因此，品牌需要密切關注市場動態和消費者需求變化，不斷創新和拓展業務領域以抓住市場機遇。