【亞洲寵物展規模再創新高 行業呈現消費升級趨勢】8月21日~25日，2024年亞洲寵物展在上海舉行。作為亞洲最具影響力的寵物行業展會之一，亞寵展開幕首日火爆，寵物食品、寵物用品、醫療營養板塊占據展館主要人氣。據悉，今年亞寵展規模再創新高，本次展覽會規模達30萬平方米，覆蓋新國際17大館、7個供應鏈專館以及戶外區，匯聚超過2500海內外展商，參展商中不乏佩蒂股份、中寵股份、天元寵物、乖寶寵物、源飛寵物等A股上市公司以及國際知名公司。

　　8月21日~25日，2024年亞洲寵物展在上海舉行。作為亞洲最具影響力的寵物行業展會之一，亞寵展開幕首日火爆，寵物食品、寵物用品、醫療營養板塊占據展館主要人氣。據悉，今年亞寵展規模再創新高，本次展覽會規模達30萬平方米，覆蓋新國際17大館、7個供應鏈專館以及戶外區，匯聚超過2500海內外展商，參展商中不乏佩蒂股份、中寵股份、天元寵物、乖寶寵物、源飛寵物等A股上市公司以及國際知名公司。

　　寵物產業當前成為“抗周期”的代表性產業，在國內寵物數量增長和結構性升級的驅動下，寵物行業在近年來持續保持較高增速。中金公司統計數據顯示，2023年我國寵食出廠規模為510億元，2020年~2023年CAGR（復合年均增長率）為8.3%。同時，近期A股寵物行業上市公司發布的半年報或半年報預告紛紛報喜。

　　多家寵物食品、寵物用品企業負責人在現場對記者表示，國內寵物市場當前進入相對穩定的增長階段，從渠道來看，今年以來線上電商渠道對寵物行業影響進一步加深，電商仍是各家公司主要投入的渠道；從產品來看，無論是寵物食品還是寵物用品，行業整體存在產品同質化問題，未來破局之道在于打造差異化大單品與品牌運營。

　　記者在現場了解到，寵物食品、寵物用品作為寵物行業中的重點細分領域，消費需求逐漸增長，同時也明顯升級。

　　“近幾年切實感受到人們對于寵物消費的狂熱，今年以來感覺到消費者對于食品的需求都更加精細化，比如食品方面的高端鮮糧、功能性主糧越來越受歡迎，市面上很多做寵物食品的公司也都更注重寵物的健康和營養需求，推出科學2024環保寵物用品、健康的寵物食品。”在亞寵展上，一位寵物食品參展負責人向記者表示。

　　根據淘寶提供的數據，今年“6·18”期間，寵物消費各個品類迎來全面增長，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長超100%，“貓寵雨衣”同比增長166%，“貓狗發飾”同比增長214%。德勤中國發布的《中國寵物食品行業白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食品市場規模將達1140億元，其中寵物主糧、寵物營養品、寵物零食的復合年增長率將分別達到17%、15%和25%。

　　消費需求升級也體現在上市公司的業績上。近期，寵物行業老玩家發布的半年報顯示，該公司今年上半年實現收入19.6億元，同比增長14.1%，實現歸母凈利潤1.4億元，同比增長48.1%。其中，該公司整體毛利率同比提升了3.33個百分點至28.98%，寵物主糧毛利率提升幅度最大，同比提升8.18個百分點，達到35.84%。

　　寵物用品行業的消費需求升級，則體現在人寵共生場景方面。在今年的亞寵展上，不少公司就將展區布置成“人寵共生美好空間場景”。例如，拿下了本屆亞寵展最大展位，面積達到480平方米，其展區策劃布置了“人寵生活美學+”生活置景，展現了更高品質的人寵友好共生理想生活的應用場景等。

　　新銳智能寵物用品品牌派瑞格也是現場備受關注的寵物用品廠商之一。派瑞格在本次亞洲寵物展上展出了“智寵艙”系列產品，因契合人寵共生概念而備受專業觀眾關注。該系列產品目前已迭代至5.0版本，集新風除臭、加熱、消毒殺菌、監控互動等功能于一體，可廣泛服務于商場、寵物店、民宿酒店、公園、社區/園區等場景。展會首日，派瑞格“智寵艙”系列產品累計訂出11000多臺，訂單金額接近3000萬元。

　　基于消費者線上消費習慣影響，寵物食品、寵物用品行業相關公司大多數銷售渠道主要放在線上電商渠道。記者在現場發現，今年以來企業對于線上電商渠道依然保持較大比重的投入，但線下用戶互動體驗活動也成為不少寵物食品企業布局重點。

　　潤合供應鏈集團選品中心負責人、郝波寵業頻道主理人郝波表示，年輕寵物主逐漸形成“內容平臺深度種草，綜合電商平臺短視頻平臺便捷購買，線下門店互動體驗”的購買流程。

　　“盡管占比略有下滑，但仍有九成的寵物主認為綜合電商是最重要的線上購物渠道，持續引領線上零售的發展。不過，隨著短視頻平臺、內容平臺、外賣平臺結合自身平臺特點持續綜合化發展，用戶也在享受更多元化的線上購物體驗。”郝熊貓體育波指出。

　　據天風證券統計數據顯示，2023年，我國寵物主在購買主糧時，有80.6%會在傳統線上平臺購買，除此之外直播平臺崛起較快，2023年在直播平臺購買過寵物主糧的比例較2022年上升6.3個百分點。

　　“因為消費者的消費習慣就是以線上為主，所以線上電商投入是一定要重點布局的，但今年我們會更注重用戶溝通與運營，更系統性地去做用戶活動，將線上與線下聯動。今年我們正在準備城市影響力計劃，可能在上海、北京、成都這類城市舉辦用戶活動，目的主要在于提高目標用戶群的美譽度跟忠誠度。”副總經理、佩蒂智創CEO陳聶晗向記者表示。

　　“整體看下來，今年亞寵展上沒有看熊貓體育到什么創新的產品，主要也是因為國內寵物食品和寵物用品本身的進入門檻較低，產品端的創新全球范圍內都已經不再明顯，不管是功能性寵物糧食還是智能化寵物用品，該覆蓋的概念國內廠商基本都覆蓋很全面了。”一名參加亞寵展的專業觀眾指出。

　　盡管寵物行業整體仍處于增長態勢，但產品同質化是行業一直存在的問題，今年以來，寵物行業有在同質化中內卷加劇的趨勢，如何破局一直是各家寵物食品、用品廠商持續探索的課題。

　　業內人士指出，當前國內廠商普遍從營銷端、品牌端出發做出差異化，例如，寵物食品行業目前多借助短視頻、KOL、圖文種草、直播電商等新型銷售手法，打造差異化大單品與品牌運營，也正在成為未來寵物企業走出差異化的思路。

　　“寵物用品行業的公司若要跑出來，大單品是很重要的依托，寵物喂食器、飲水機、貓砂盆都是各家都能做的產品，如果不打造一個有賣點的大單品的話，其實很難在市場中殺出重圍。”頭部寵物用品公司鳥語花香負責人一婉對記者指出。在本次亞寵展上，鳥語花香展示了今年新品神舟C1·智能貓砂盆、小方M3Pro·智能鎖鮮喂食器、御風H4·智能高速護理烘干箱等新品，這些新品均在技術上進一步迭代升級。

　　京東超市寵物業務部總經理劉露表示，寵物企業打造差異化大單品需要三大要點，一是基于精準數據決策工具，切準細分市場差異化大單品落位，并對大單品畫像進行打磨，做出差異化；二是以原料透明來解決用戶信任問題，與渠道共建用戶信任，以新品助推品牌成長；三是高質量用戶沉淀，最大化提升復購，選擇高質量、有復利的平臺共同打造極致用戶體驗，增強品牌核心競爭力。