專業寵物用品設計與制造商!
近年來,在人口老齡化、獨居青年增加等社會現象影響下,人們對“陪伴”有了新需求,寵物逐漸成為釋放壓力、聯結情感的重要寄托。
養寵規模逐漸擴大、養寵人群不斷增加、寵物主消費意愿提升等因素推動下,“它經濟”蓬勃發展,寵物行業保持高位增長態勢,寵物食品、用品、醫療健康等賽道紛紛孵化出新的增長曲線。
伴隨寵物主養寵理念及養寵認知升級,寵物行業各細分領域也隨之躍遷,出現了新趨勢、新動向、新發展。
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數據顯示,中國寵物經濟產業規模持續擴容,預計2023年可達5928億元,中國養寵家庭戶數已于2022年突破9800萬戶,預計2023年養寵家庭規模突破億戶,寵物數量逼近2.2億只。
日漸高漲的寵物經濟不僅推動了寵物各行業迅速發展,也讓眾多品牌看到了養寵人群背后孕育的消費需求與機遇。繁榮的“它經濟”之下,寵物品牌該何去何從?如何更深度開拓市場?如何在復雜發展周期中實現健康生長?
基于這些思考,全球領先寵物智能用品品牌鳥語花香攜手弗若斯特沙利文,重磅發布《2023-2024寵物行業綠皮書》暨《2023-2024中國寵物用品消費趨勢報告》(以下簡稱綠皮書),以寵物行業宏觀整體環境變化,養寵人群結構性調整,寵物食品、用品、健康、零售行業發展現狀及趨勢,全球視域下寵物行業發展趨勢等方向為視角,深度剖析寵物行業發展風險及機遇。
根據綠皮書數據,2022年,中國城鎮寵物犬貓消費市場規模持續擴大,呈正向增長態勢,廣闊的寵物規模及養寵群體堅實的消費能力為寵物消費市場發展注入強勁增長動力。
《2023-2024寵物行業發展綠皮書》數據顯示,當前養寵消費人群主要集中在二線歲人群,高收入、高消費、高學歷為其主要特征,與其他養寵消費人群相比,這部分寵物主的養寵認知及理念偏向精細化、多元化,更看重寵物的身心健康及生活質量。
當底層基礎需求被滿足,養寵群體轉而追求更高品質、高質量需求。于寵物市場發展而言,寵物規模擴大帶來的勢能將逐漸朝著以價值提升帶來的消費升級轉移,更高品質消費、智能化、細分品類滲透率等共同構成當下寵物中國寵物市場增長的核心驅動因素。
從寵物健康角度出發,寵物主對寵物食品、用品等需求越來越多元,推動相關企業品牌在原料、工藝、技術手段上不斷迭代升級。寵糧的營養成分、食材來源、科學配比、功能功效成為寵物主選擇寵糧的首要衡量因素。
此外,寵物主圍繞寵物居家娛樂、寵物出行、寵物智能、清潔健康等場景的用品消費支出也在不斷增加,作為其中的增長消費品類,寵物智能用品行業市場規模不斷上揚,預計2024年可達約70億元,未來將迎來更大的爆發式增長。
寵物主對寵物健康關注度提升的另一表現,在于寵物醫療及寵物保險方面支出增加。2022年,中國寵物健康消費市場規模達1216億元,年復合增長率達33%,寵物主對寵物健康重視程度逐漸提升,對寵物健康保障及衍生服務提出了新需求。
在寵物營養及健康保障方面,基于人寵共居環境及寵物主對寵物喂養樂趣與科學性需求,寵物主在寵物綜合營養保健方面的支出及頻次提高,驅蟲、腸胃健康及皮膚健康更受寵物主重視。
盡管線上電商平臺成為多數寵物主主要消費及決策場景,但隨著“重回線下”熱情重燃,寵物門店、寵物醫院及展會同樣成為寵物主了解新品信息、種草產品的重要渠道。線下寵物門店追求復合增長點,不斷開發新的衍生服務項目,開發多元化寵物零售業態。
相關數據顯示,全球寵物市場規模始終處于增長狀態,且預計在未來幾年中還將繼續保持兩位數增長。以美國寵物市場為例,2022年美國寵物數量約為4.02億只,預計未來將會以0.3%年復合增長率增長,預計2027年可達4.09億只。
伴隨寵物數量增長、寵物主對寵物健康的關注,美國寵物市場規模從2017年的4796億人民幣增長至2022年6750億人民幣,期間復合年增長率達7.1%。
其一是寵物產品人性化,如定制化寵糧、寵物盲盒、人用級別寵物食品等寵物產品的遇熱;其二是科技化、智能化產品發展,新興科技逐漸被應用于寵物產品市場;其三是綠色環保趨勢,如植物基產品在寵物食品領域的運用;其四是寵物服務多樣化,為寵物市場提供了新的發展機遇。
從宏觀行業到細分領域,從人群結構到消費偏好,從營銷渠道到服務業態,《2023-2024寵物行業發展綠皮書》從多個維度剖析了寵物市場及企業面臨的挑戰與機遇,希冀為寵物行業及品牌提供可參考的多元視角。
作為中國龐大寵物市場中的一員,鳥語花香初心未改,始終希望能夠為寵物、為養寵人群提供更多元的生活樣本,以科技手段守護寵物健康2024環保寵物用品,提振人寵生活幸福感,同時希望能夠參與推動寵物行業良性發展,促進產業及品牌健康、韌性生長。